Оптична илюзия
Thursday, 2 Aug 2007 г.
18:46
6 коментара
Кривопис, Просто си помислих
Не знам как точно се нарича това явление – не е баш оптична илюзия, вороятно Боби като един виден типограф и словослагател е по-запознат. Става дума за това, че понякога една изписана дума може да прилича толкова силно на друга, че хората, когато четат, да не забелязват какво точно пише. Това може да бъде не само от изписването, но и контекстно зависимо или идео-синкретично.
Пример за това е рекламата в последния ми пост – от една страна знаем, че Загорка са спонсор на националния отбор по футбол. От друга страна тоя зелен фон – аз лично първо се сетих за Загорка. После стана ясно, че бирата била Каменица, но това го видях по-късно. Този ефект често се търси умишлено от продуцентите на реклами. Но може да бъде и нож с две остриета.
Втори подобен пример – купувам си сладолед. През цялото време съм сигурен, че на кутията пише Манго, макарче знам, че сладоледът не е с плод манго, а с вишни и с карамел (два отделни сладоледа). Като потвърждение на теорията ми идват и касовите бележки – сладоледите са записани в касовите апарати на търговската верига именно като Манго.
Да, ама не – на кутиите пише Маго (без Н). Обаче шрифта, изписването, както и цялостната асоциация: сладолед -> плод <- манго водят до илюцията, че Маго = Манго.
Бабе, това е по-скоро (д)ефект на възприятието и се отвява към разни неща като когнитивни науки и приложка психология.
Дон Норман има цяла глава за видовете грешки в книгата си “The Design of Everyday Things” (която в прежното си издание се е казвала “The Psychology of…” и то с основание). Отделно бай Tufte говори малко за това как информационният дизайн може да предотвратява грешки (вкл. подобни).
В тоя пример аз лично не мога да прочета “манго” и бая се зачудих за какво манго говориш… Но си прав, че съзнанието си прави подобни експерименти сегиз-тогиз.
М/у другото, тоя шрифт с Маго е нещо насран. В смисъл, или е нямал кирилица, та някой е изфабрикувал малко “Г”, или е има кирилица, но някой зверски си е оставил ръцете! Този тип шрифтове обикновено имат заложена логика за сливане на буквите, която би помогнала в случая. Освен това “сладолед” отдолу е с различен шрифт, което допълнително убива инициативата…
Не четеш Манго, защото съм обърнал внимание именно на това. Повярвай ми – бяхме двама (аз и колега) в магазина, като ти се яде сладолед, а навън е 38°C, във фризерите виждаш Манго!
На мен ми се е случвало да чета “спирка” като “свирка” и бира “алмус” като “анус” ама това се подразбира, нали така? Пък и много други такива…
Човек вижда това, което му се иска/очаква. Пък и съзнанието често прави такива substitutions – нещо непознато с нещо познато. По-лесно за възприемане.
Така, тука не съм съгласен, че Каменица са търсили прилика със загорка. Какво печелят, като си рекламират техния продукт, а зрителите се сещат за друг КОНКУРЕНТЕН продукт.
Каменица от край време покрепя и спонсорира футбола в българия и се стреми да се хареса именно на футболните фенове. Нима не помниш големите PVC бутилки със една голяма футболна топка на бутилката?
До колкото си спомням и те са спонсорирали националния. Винаги са се стремяли да се харесат на футболните фенове, защото все пак…точно пред телевизора, гледайки мач, мистериозно(и не толкова) се подсушават не един идва литра бира
И тая работа с “Маго”-то ми се струва съмнителна…и мисля, че Боби е прав
Аз не казвам, че целта на Каменица е била да асоциираш рекламата им със Загорка. Казвам само, че аз първо я асоциирах със Загорка и доста по-късно забелязах, че всъщност става дума за друга бира.
Друг е въпросът, че Приликата между двата бранда надали е случайна.
Колкото до спонсорирането – проверих. Каменица са били спонсор на националния отбор до миналата година. През 2006 са сменени от Загорка с договор за няколко години, който предвижда 4 пъти повече пари.
А в интерес на истината, аз лично нито гледам мачове, нито пия бира… Просто ми направи впечатление, че две конкурентни марки си правят мръсни въртели в рекламата!
Аз относно сладоледа …
по някаква причина аз също си четях маго като манго, в крайна сметка това е търсен ефект, но както изглежда и въвеждащия в касовия апарат на маркета е заБлуден.